优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

让梦想从这里开始

因为有了梦想,我们才能拥有奋斗的目标,而这些目标凝结成希望的萌芽,在汗水与泪水浇灌下,绽放成功之花。

你的位置:王者彩票 > 产品中心 > 优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!
优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!
发布日期:2022-06-18 10:52    点击次数:71

  近半年以来,成本压力下的视频平台接连开启了“涨价模式”。

  6月15日,优酷VIP会员官方微博发布通知,将于6月21日零点起,对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。这是优酷近几年来首次对VIP会员价格进行调整。

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  至此,从2021年12月以来的半年内,爱奇艺、咪咕、腾讯视频、芒果TV、优酷等视频平台均已涨价。用户追剧的成本又要提高了。

  半年内五大视频平台均涨价

  优酷发布的通知显示,自6月21日起,其VIP月卡、季卡、年卡价格分别调整为30元、78元、258元。连续包月、包季、包年价格分别为25元、68元、238元。

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  (目前优酷年度VIP原价为198元)

  优酷平台信息显示,目前其连续包月价格为15元,连续包季价格为45元,年度VIP会员原价为198元/年。以年度VIP价格为例,此次调价涨幅为20%,连续包月、包季涨幅则均超过50%。

  据证券时报·e公司记者了解,早在2016年优酷连续包月的价格就定在15元,此次是优酷多年来首次对会员价格进行普遍上调。

  近年来,在成本压力下,主要长视频平台均已开启“涨价模式”。早在2020年11月,爱奇艺就率先对黄金会员价格进行了调整,腾讯视频也在2021年4月跟进。

  去年12月15日,爱奇艺再次宣布对VIP会员订阅价格进行调整,拉开了此次视频平台“集体”调价的大幕。

  在爱奇艺之后,芒果TV于2021年12月22日、咪咕视频于今年1月6日、腾讯视频于今年4月20日先后宣布涨价。算上优酷,半年内5大长视频平台均已涨价。

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  从调整后的价格来看,各视频平台的月卡价格有25元、30元两档。腾讯视频、爱奇艺为30元/月,优酷、芒果TV为25元/月。

  而会员年卡的价格目前均已超过200元。其中腾讯视频、优酷年卡原价为258元,爱奇艺为248元,芒果TV为218元。

  有意思的是,在其他平台纷纷涨价后,曾一直被吐槽会员价格昂贵的B站,由于近期未调价,反而变成了相对平价的视频平台。目前,B站年度大会员价格为233元,仅高于芒果TV。

  用户:不看剧,就不会有费用

  虽然价格上涨,但目前各大视频平台对于VIP会员都有不小的折扣。以腾讯视频为例,其年卡会员原价虽为258元,但目前在官网购买12个月的价格为178元,相当于打了7折。

  爱奇艺官网目前实施的年卡促销价格为158元,相当于6.4折,新用户还能以首年98元、次年续费218元的价格开通会员。

  此外,各大电商平台、通信运营商、银行也与视频平台推出了许多组合活动。如阿里巴巴财报显示,其核心商业业务的88VIP会员,可以以折扣价格购买或免费获得优酷会员。

  不过,即便视频平台有一定折扣,但由于内容分散,用户通常需要充值多个平台的会员。涨价仍然意味着用户追剧的成本将直接上升。

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  “最难受的是,每当我充了一个平台的VIP,我想看的剧却在另一个平台独播;当我充了另一个平台的VIP,想看的内容又在其他平台播,如果想追上所有热播剧,得买几个平台的会员才可以。”优酷宣布涨价后,有用户表示。

  以今年热播剧为例,开年热播的《人世间》在爱奇艺播出,《重生之门》在优酷播出,目前热播的《梦华录》则在腾讯视频,用户需要在几大平台之间来回切换。

  按照当前最低折扣计算,用户如直接购买爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台的年费会员,最少需要花费158元(爱奇艺)+178元(腾讯视频)+118元(优酷,涨价前),共454元。

  除了热播剧集和综艺外,各视频平台的其他内容并没有形成显著的差异化,是部分用户抵触重复充值的重要原因。

  “会员费我觉得10块钱差不多得了,15我都嫌贵,30真的免谈。”有用户直言,涨价后再开会员都要先掂量掂量,思考再三。还有用户吐槽,“不看剧,就不会有费用。”

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  长视频用户数渐达瓶颈

  虽然涨价后用户吐槽声不断,但在成本考量下,视频平台涨价的趋势难以改变。

  爱奇艺方面此前曾表示,视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容。

  视频平台会员价格上调的另一重要原因在于,当前头部平台会员用户的规模已接近上限,进入瓶颈期。

  优酷官宣涨价!5大视频平台半年内先后涨价,用户直呼“太贵了”!

  据中国互联网信息中心今年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,我国网络视频(含短视频)的用户规模已达到9.75亿,网民使用率为94.5%。而早在2020年3月,我国网民网络视频的使用率就超过了94%。

  2019年,爱奇艺、腾讯视频两大巨头会员规模先后超过1亿。但此后,爱奇艺的付费用户长期徘徊在1亿上下,腾讯视频的会员用户也长期维持在1.2亿左右。

  与此同时,视频平台超前点播等增收方式相继被叫停。在这种情况下,平台需要将更多的精力放在挖掘用户的消费潜力上,提升会员价格,是最直接的体现。

  从爱奇艺的情况来看,在两次提升会员价格后,虽然其会员用户规模的增长受到一定影响,但对收入的提升作用仍然有所显现。

  今年一季度,爱奇艺宣布首次实现了季度盈利。在付费会员数量较去年同期下滑400万的情况下,一季度爱奇艺的会员订阅收入达到了45亿元,同比增长了4%。会员收入也成为爱奇艺主要业务板块中,唯一实现收入增长的部分。

  从更直观的ARPU(每用户平均收入)值来看,2019年、2020年,爱奇艺ARPU值分别约为134.5元、162元。2021年,爱奇艺付费会员的ARPU值已提升至173.37元。